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獨行俠傷害球迷不僅是送走東契奇 更讓人寒心的是他們的危機公關(guān)

發(fā)布時間:2025年02月22日 20:33  閱讀次數(shù):

譯者注:本文原發(fā)表自ESPN,作者是Michael Rothstein,文中數(shù)據(jù)均截至原文發(fā)稿前(當?shù)貢r間2月21日),文中觀點與譯者及平臺無關(guān)。

2月1日,星期六,晚上11點12分,一個名叫杰克-里迪的男子正在達拉斯當?shù)氐囊患也蛷d與朋友們喝酒,這時他面前的手機突然亮了起來。在這個燈光昏暗的房間里,其他人的手機也開始紛紛發(fā)出提示音、嗡嗡作響并亮起屏幕。他說,整個酒吧的人幾乎同時看到了這條新聞。盧卡-東契奇?被交易了?

“沒人相信這是真的。”他說。

4分鐘后,ESPN的Shams跟進報道,證實消息屬實。就在深夜,東契奇與另外兩名球員被交易到了湖人,換來全明星球員安東尼-戴維斯、克里斯蒂以及一個未來的首輪選秀權(quán)。

里迪坐在桌旁,努力消化著這條新聞,他的眼眶開始濕潤。這天晚些時候,在前往街區(qū)另一家酒吧的路上,他思緒萬千。

他在外賣平臺下單,買了記號筆、膠帶和海報板,然后打車回家并想出了一個計劃——盡管這可能只是徒勞。他在凌晨1點22分到家,拿出一支記號筆,開始寫下自己的想法。他引用了一些名言并加以修改。其中一條寫道:“天賦能贏得比賽,但盧卡-東契奇能贏得總冠軍?!绷硪粭l寫著:“我們絕不、絕不應(yīng)該讓盧卡-東契奇為湖人效力?!边€有一條是:“馬克(庫班),也就35億美元而已。”

隨后,這位27歲的年輕人走到美航中心,將海報板用膠帶粘在球館主入口前的柱子上。在德克-諾維茨基的雕像下方,他又貼了一張,上面寫著:“獨行俠安息吧,死亡時間:2025年2月1日晚上11點23分,‘我得喝杯酒緩一緩’?!?/p>

他并不孤單。在接下來的三個小時里,他和其他幾十名球迷一起哀悼他們最喜愛球星的離去。里迪說,大約凌晨3點,有個球迷趕來,把自己的獨行俠球衣扔在地上,宣布不再支持這支球隊。

2月2日晚些時候,球迷們神情肅穆地聚集在球館外諾維茨基雕像前——現(xiàn)場甚至還有一口獨行俠配色的棺材,他們?yōu)楠毿袀b舉行了一場葬禮。諾維茨基雕像下方刻著的“忠誠永不消逝”幾個字,此刻顯得格外虛偽。

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“感覺就好像他死了一樣,”獨行俠的老球迷加勒特-布西說,“這么說可能有點奇怪,但那種空缺感就像是被硬生生撕裂了?!?/p>

人群中到處是東契奇的球衣和抗議這一歷史性交易的標語??死锼?埃布森是現(xiàn)場的另一位球迷。他44歲,有三個孩子。他清楚地記得2018年東契奇被老鷹選中,隨后被交易到達拉斯的那個晚上自己在哪里。他同樣永遠不會忘記東契奇被交易走的這個夜晚。

他說,在經(jīng)歷了諾維茨基的二十多年和東契奇的五年之后,這次交易感覺就像是他童年純真的最后一絲痕跡也被抹去了。孩子們(分別是12歲、9歲和6歲)醒來后,他還得向他們解釋發(fā)生了什么。

“他們都驚呆了,”他說,“我得向他們解釋體育界的商業(yè)運作。這對他們來說是一種揭示,原來這不是童話?!?/p>

東契奇與達拉斯的緣分始于諾維茨基。達拉斯的球迷們二十多年來一直關(guān)注著他們的首位“外來之子”。他本可以離開,但他沒有。

他們相信“一生俠蜜(Mavs for Life)”這個口號也適用于球隊的明星球員。他們相信刻在諾維茨基雕像上的這句話意義非凡,而且獨行俠一直以來都是如此踐行的。在球隊的共同努力下,諾維茨基奠定了這樣的傳統(tǒng)。

東契奇曾是下一個延續(xù)這種傳統(tǒng)的人。但直到他被交易。

“獨行俠一直宣稱關(guān)心球迷、關(guān)心球員,”獨行俠球迷卡洛斯-加西亞說,“但他們對待東契奇的方式,以及處理這次交易的做法,實在是太不地道了?!?/p>

無論是有意還是無意,獨行俠似乎都在宣傳諾維茨基的旅程,以及他作為球員的角色,這位球星的種種艱辛,以及他與這座城市如何緊密相連。球隊的在線商店甚至出售過一款諾維茨基和東契奇之間“火炬?zhèn)鬟f”的限量版紀念幣。這曾是諾維茨基的故事,看起來也曾是東契奇將要拿到的劇本。

“這些人中,有一半人原本希望看到東契奇在接近巔峰、攀登高峰后去贏得總冠軍,” 季票持有者米奇-瓊斯說道,他已經(jīng)取消了下賽季的購票訂單?!斑@就是旅程的一部分。這是奮斗歷程的一部分?!?/p>

“而現(xiàn)在,我們被剝奪了參與這個故事、這段旅程的機會?!?/p>

過去兩周,斯蒂芬-雷夫困惑不已。他是獨行俠的老球迷,也是達拉斯公關(guān)公司阿爾沃咨詢公司的聯(lián)合創(chuàng)始人。作為球迷,他試圖理解東契奇被交易背后的原因。作為專業(yè)人士,他對獨行俠處理交易后續(xù)的方式感到難以置信。

他說,從大半夜敲定這筆交易開始,他覺得達拉斯獨行俠每個選擇都做錯了。交易后的新聞發(fā)布會含糊其辭,對交易理由的闡述也很空洞。關(guān)于球隊文化的解釋也讓人摸不著頭腦。他說,給出具體細節(jié)本可以緩解球迷的沮喪和緊張情緒。如果這是新篇章,那就詳細解釋一下它可能如何展開。

“人們想知道原因,” 雷夫說,“他們想信任你。他們想相信你的愿景,而不是那些關(guān)于防守和文化的模糊言論?!?/p>

然而,獨行俠總經(jīng)理尼克-哈里森表示,當他提出這筆交易時,球隊老板帕特里克-杜蒙最初聽到這個提議時甚至笑了。哈里森還開玩笑說,如果這招行不通,十年內(nèi)他和教練杰森-基德就得走人。球隊的一些主要公眾人物——從前任控股老板、現(xiàn)任小股東庫班到諾維茨基,他們不僅在對外表態(tài)上不一致,而且還表示他們要么在交易后期才得知此事,要么根本就沒被告知。

此外,還有對球迷言論的審查以及驅(qū)逐持不同意見的人。然后是那些給出的交易理由,以及在東契奇離開時匿名發(fā)表的詆毀他的言論。雷夫說,這些反而讓東契奇看起來更出色了,因為盡管有人質(zhì)疑他的職業(yè)道德和飲食習慣,但他依然取得了成就。

哈里森在交易后的新聞發(fā)布會上提到了球隊文化,還說 “防守贏得總冠軍”。在接受《達拉斯晨報》采訪時,杜蒙對東契奇表示贊賞,但也提到球隊文化是促成這筆交易的一個因素。

此前有消息人士向ESPN和其他媒體透露,獨行俠內(nèi)部對東契奇的身體狀態(tài)和職業(yè)道德存在嚴重擔憂。球隊消息人士稱,他的飲食和身體調(diào)理問題導致了他受傷。2021年,東契奇本人也承認,他必須在體重管理和身體狀態(tài)方面 “做得更好”。

一位了解獨行俠想法的消息人士告訴ESPN,盡管獨行俠本可以更好地處理反應(yīng),但圍繞交易的憤怒可能不會改變太多。這位消息人士說,如果可以重來,應(yīng)該讓更多人參與討論如何應(yīng)對交易的后續(xù)影響。但這很難做到,因為哈里森將知情圈子搞得太小了。

該消息人士還表示,雖然獨行俠本可以更好地應(yīng)對球迷的反應(yīng),但圍繞這筆交易的憤怒情緒可能不會有太大改變。這位消息人士承認,在目前這個階段,改變達拉斯輿論風向的唯一辦法就是贏球——而且要盡快贏球。盡管憤怒情緒彌漫,自交易東契奇以來,獨行俠在七場比賽中贏了四場,包括過去五場中的四場。其中三場勝利是在沒有戴維斯的情況下取得的,戴維斯在2月8日代表獨行俠主場首秀的上半場就受傷了。

獨行俠球迷帕特里克-馬丁內(nèi)斯說,如果球隊以不同方式處理交易的后續(xù)影響,球迷們的憤怒或許“不會像現(xiàn)在這么強烈”。

“如果他們所有人都口徑一致,能夠清晰闡述交易理由,而不是詆毀東契奇,” 雷夫說,“我覺得這會有所幫助,而且這種憤怒情緒也會更快平息。

“(現(xiàn)在的處理方式)讓情況變得更糟了?!?/p>

當被要求描述獨行俠處理這筆交易及其后續(xù)影響的表現(xiàn)時,雷夫只給出了一個詞。

“糟透了?!?/p>

2月8日,在球隊交易后首場主場比賽前,近千名球迷在球館外舉行抗議。球館沒有播放看臺上球迷的畫面——這是無論何種體育賽事都有的場館慣例。

兩天后的比賽,在暫停期間,一名球迷被拍到嘴上說著“哈里斯下課”。鏡頭迅速拉遠,隨后該球迷被驅(qū)逐出場。同一場比賽,獨行俠輸給了國王,另外幾名球迷因違反NBA球迷行為準則也被驅(qū)逐。這些球迷舉著“哈里森下課”的牌子并高呼口號,以此抗議交易。其中一名抗議者是布西,他和他的朋友克里斯-泰勒都穿著印有獨行俠老板米麗婭姆-阿德爾森頭像并畫著紅色小丑鼻子的T恤。在比賽第四節(jié)末段獨行俠罰球時,他們開始高呼“哈里森下課”。據(jù)ESPN看到的視頻畫面,這激怒了庫班,他大喊“TMD閉嘴,TMD坐下”。

庫班告訴ESPN,這些坐在他身后約20排的球迷,在常規(guī)時間末段獨行俠罰球時大聲喧嘩。泰勒對此予以反駁,稱他們之所以在罰球時高呼口號,是因為只有這個時候他們的聲音才能在球館持續(xù)播放的嘈雜聲中被聽到。

“我們喊的是‘哈里森下課’,”泰勒說,“沒有人喝倒彩。與庫班說的相反,在獨行俠罰球時沒有人喝倒彩。”

“全都是 ‘哈里森下課’。”

第二天,布西和庫班進行了長時間的私信交流。布西說,他告訴庫班他們沒有喝倒彩,也沒有不尊重球員。他還告訴庫班,自己在被驅(qū)逐時多次被美航中心的安保人員推搡,導致他做過手術(shù)的腿受傷。他還表示,他告訴庫班自己不打算起訴,但想讓庫班清楚他受到了球館安保人員怎樣的對待。

隨后,庫班邀請布西在當?shù)貢r間2月12日獨行俠對陣勇士的比賽中,到場邊觀看比賽,并提供兩張門票。擁有七件東契奇球衣的布西接受了邀請,還帶著兒子一同去看比賽。這雖是個小小的舉動,但對布西來說意義非凡:他說,他感覺庫班“對我所受到的對待以及我的腿傷感到愧疚”。

在對陣國王隊的比賽前,老板杜蒙接受了《達拉斯晨報》的采訪。他表達了對東契奇的欽佩,同時重申對哈里森的信任,并堅稱這筆交易并非出于任何財務(wù)考量。他稱東契奇“永遠是獨行俠的一員”,還表示理解那些傷心的球迷。但他也強調(diào)了球隊文化和陣容建設(shè),在談及職業(yè)道德和競爭力時,特別提到了喬丹、拉里-伯德、科比和奧尼爾。

杜蒙沒有提及諾維茨基,反而提到奧尼爾,這讓球迷們感到困惑,因為眾所周知,奧尼爾曾承認自己休賽期經(jīng)常不訓練。

“他們做的所有事,” 布西說,“都像是在打臉?!?/p>

上周四,獨行俠為員工舉辦了一場長達兩小時的市政廳會議,杜蒙和獨行俠首席執(zhí)行官里克-韋爾茨在會上回應(yīng)了大家對球隊過去兩周處理方式的擔憂,并回答了員工的提問。

了解獨行俠想法的消息人士稱,杜蒙和韋爾茨面臨著棘手的問題。員工們訴說了他們遭受的抱怨和憤怒。杜蒙和韋爾茨告訴銷售、市場及合作方的員工,他們理解大家的擔憂,并且會一起度過難關(guān)。然而,多位在場人士告訴ESPN的蒂姆-麥克馬洪,這一表態(tài)后來遭到了員工們的不屑。

周一,韋爾茨告訴《達拉斯晨報》,他 “可能低估了” 球迷對這筆交易的反應(yīng),并且這次交易引發(fā)的后續(xù)影響與他在NBA 的47年里所見過的任何情況都不同。

但是在交易發(fā)生后的兩周里,球迷的不滿情緒愈發(fā)強烈。消息人士告訴麥克馬洪,哈里森收到了死亡威脅。球隊提出退還季票費用。一些球迷告訴ESPN,他們考慮過接受退款,但因為4月獨行俠對陣湖人以及東契奇的比賽,最終還是保留了座位。

“我想成為統(tǒng)計數(shù)字的一部分,” 瓊斯談到取消下賽季季票時說道,“這樣球隊老板就會知道,這就是他們做出那筆交易的后果?!?/p>

在交易發(fā)生五天后,庫班與微軟聯(lián)合創(chuàng)始人比爾-蓋茨交談時,他問蓋茨,如果他離開微軟后,他的繼任者用一個新一代、更熱門的Windows操作系統(tǒng)版本,換了一個舊的經(jīng)典版本,他會怎么做。蓋茨說 “我可能得躲著媒體”。庫班開玩笑說他知道有的人現(xiàn)在就面臨著這種局面。NBA記者Marc Stein報道稱,庫班曾試圖說服哈里森不要做這筆交易。

庫班拒絕就本文接受ESPN的采訪,也沒有回復關(guān)于這筆交易及其后續(xù)影響的電子郵件提問。

就像球星離開時常見的那樣,東契奇曾在達拉斯都會區(qū)無處不在的身影,在交易后的幾天里開始逐漸消失。在達拉斯的兩個機場之一——洛夫菲爾德機場,一幅歡迎旅客來到達拉斯的東契奇大幅頭像被撤下。美航中心前印有東契奇的大幅橫幅也被移除。

在全明星周末前,球館內(nèi)的任何一家球隊商店里,都找不到東契奇的周邊商品,哪怕是打折出售的也沒有。球隊賽前的精彩集錦視頻中,幾乎看不到東契奇的畫面,甚至連背景中都很少出現(xiàn)。在球館里,他留下的痕跡寥寥無幾。在122區(qū)附近的走廊展示區(qū),有一張照片,畫面模糊,東契奇在背景中看著另一位前獨行俠球員杰倫-布倫森沖向籃筐。

東契奇在達拉斯的影響仍有留存。在美航中心東南方向3英里處充滿時尚氣息的深艾爾姆區(qū),有兩幅東契奇的壁畫。一幅是東契奇《NBA 2K22》游戲封面的壁畫,仍留在獨行俠電競隊舊址的外墻上。幾個街區(qū)外,一個酒吧的外墻上,還有一幅東契奇身著超級英雄的衣服的壁畫。

酒吧老板皮特-佐托斯是獨行俠的老球迷,他打算保留這幅壁畫,并在店里將一件東契奇的球衣與另一件獨行俠球衣——諾維茨基的球衣掛在一起。

“我愛那個孩子。對我來說,他永遠是獨行俠的一員,” 佐托斯說,“我會盡可能長時間地保留它,甚至可能還會稍微修補一下?!?/p>

在球館以北10英里的達拉斯廣場,珍妮-格倫布斯上周掛起了一件新的藝術(shù)裝置,其中有一件作品是用谷物包裝盒碎片拼成的東契奇形象。起初她有些猶豫是否還要繼續(xù)保留這個作品,但最終還是選擇展示,因為她想向這位現(xiàn)已離隊的獨行俠球星致敬。

就在美航中心外,切普體育勝利公園酒吧有一塊三明治式廣告牌。在交易后的近兩周時間里,上面的內(nèi)容一直是對東契奇的致敬。

廣告牌上宣傳一款 “Luka shot” 雞尾酒——2月2日前還叫 “Mavs shot”。它由椰子朗姆酒、菠蘿汁、酸橙汁和藍橙力嬌酒調(diào)制而成。沿用舊名時,售價11美元。

廣告牌上方寫著另一句話:“盧卡萬歲?!?/p>

現(xiàn)在這款雞尾酒售價7.77美元。

上周四晚上,在獨行俠以118 - 113戰(zhàn)勝熱火隊的比賽前,泰勒站在球館外,身著東契奇的斯洛文尼亞國家隊隊服,頭戴一頂獨行俠帽子,上面用黑色記號筆在膠帶上寫著“哈里森下課”,獨行俠的隊標被蓋住了。

他說,進場時有人要求他摘下帽子,他拒絕了,但還是被放了進去。里迪則另有計劃。在他的法蘭絨襯衫里面,穿著好幾件印有哈里森頭像并畫著紅色小丑鼻子的T恤。

他順利通過安檢,然后把這些T恤分發(fā)給朋友們。馬丁內(nèi)斯和另一位朋友亞歷克斯-凱利幫忙弄到了44張門票,這些票是前達拉斯星隊解說員拉爾夫-斯特蘭吉斯購買的。斯特蘭吉斯為這些座位花費了約1500美元。

斯特蘭吉斯告訴ESPN,他購買這些門票是因為他認為球隊在前幾天驅(qū)逐球迷時對他們進行了審查。他說自己買票并非因為對東契奇的交易感到不滿。

“我們想來這里表達一下支持,但同時也表明我們?nèi)匀缓苌鷼?,?凱利說,“我覺得獨行俠終于意識到,球迷的這些意見表達需要被傾聽。”

里迪、凱利、馬丁內(nèi)斯和他們的朋友薩拉-格林沒有被驅(qū)逐。凱利和馬丁內(nèi)斯說,他們既收到了其他球迷惡意的眼神,也得到了鼓勵的點頭,附近的達拉斯警察沒有干涉他們。凱利說,他感覺球迷受到的對待“正在發(fā)生一些改變”。

泰勒說,他試著帶頭喊了一些口號。身著白色東契奇球衣的季票持有者瓊斯說,他周四晚上的門票是朋友免費送的,他來就是為了表達自己的不滿。零星響起了幾聲“哈里森下課”的口號,但持續(xù)時間不長,可能是被球館里的嘈雜聲有意淹沒了。

不過,并非所有球迷都對哈里森或獨行俠感到憤怒。49歲的終身球迷薩米-雷納說,他相信哈里森的規(guī)劃?!耙坏┠惆哑磮D拼起來,” 他說,“就說得通了?!?他不責怪任何人,因為他知道籃球是一門生意。他相信戴維斯,并且認為當獨行俠全員健康時,一切會步入正軌。

現(xiàn)場氣氛相對平靜,憤怒已轉(zhuǎn)為默默的悲傷。直到比賽臨近結(jié)束,觀眾似乎都不太投入。

“歸根結(jié)底,即使場上是大多數(shù)球迷都不熟悉的球員,他們?nèi)匀幌胫С诌@支球隊,支持獨行俠的一切,” 凱利說,“但他們一直沒能做到這一點?!?/p>

“因為你得從憤怒轉(zhuǎn)變?yōu)榻邮堋5钡阶罱?,這種轉(zhuǎn)變才被允許發(fā)生。”

盡管如此,周五時,獨行俠發(fā)布了一條動態(tài):“情人節(jié)快樂。標記那個特別的人。#一生俠蜜?!?配圖是一個心形禮盒,里面分別包裝著球員的頭像。然而,在500多條回復中,絕大多數(shù)都標記了東契奇。

“他們需要進入危機公關(guān)模式,” 雷夫說,“成立一個委員會,仔細斟酌目前發(fā)出的每一條信息。我討厭增加官僚作風和繁瑣手續(xù),但他們現(xiàn)在確實處于危機之中?!?/p>

一個爆發(fā)點即將來臨——對球迷、球隊和東契奇來說都是如此。那一夜,要么能讓各方的情緒有個了結(jié),要么會再次激起眾怒,幾乎沒有中間地帶。

4月9日,東契奇將隨湖人做客達拉斯。

雷夫表示,球隊需要向東契奇致敬。了解獨行俠想法的消息人士稱,球隊已經(jīng)開始策劃向東契奇致敬的活動。

距離那天還有兩個月,里迪每個賽季會看十幾場比賽,他已經(jīng)為4月9日以及這期間的比賽做好了計劃。在周二晚上湖人主場迎戰(zhàn)獨行俠的比賽時,里迪會在達拉斯的克里斯蒂體育酒吧舉辦觀賽派對,他打算在那里售賣印有哈里森小丑鼻子形象的T恤,目標是多賣一些,再多進一些貨。

他想賣掉足夠多的T恤,這樣就能再買1萬件用于贈送,讓4月9日的球館被這件T恤包圍,營造出季后賽的氛圍。他將這筆交易及其帶來的影響歸咎于哈里森。

“(東契奇)是我們的招牌球星。我老家在芝加哥,” 里迪說,“他就像是90年代的邁克爾-喬丹,21世紀初的科比,或者是2010年代的庫里、詹姆斯。有些球員是不能被這樣對待的。”

“但他(哈里森)卻這么做了。”

其他的計劃還不太明確。在新月宮酒店內(nèi)的阿森松咖啡館,哈里森和湖人總經(jīng)理羅伯-佩林卡最初就是在這里討論了這筆交易,目前這家咖啡館還不確定是否要紀念東契奇的回歸。切普體育酒吧的老板喬希-巴布說,有個人找到他,想以他的酒吧為據(jù)點,在湖人比賽前繞美航中心跑77圈——以此代表東契奇的球衣號碼。

距離比賽還有六周,其他球迷已經(jīng)在預測東契奇回歸時的場面了。

“絕對是怒火沖天,” 凱利說?!隘偪竦拇笕蹱t,” 馬丁內(nèi)斯說。獨行俠球迷埃里克-梅迪納說,湖人球迷會擠滿美航中心,而且很可能連獨行俠的死忠球迷“也還是會支持東契奇”。

盡管獨行俠球迷既傷心又沮喪,但他們似乎為東契奇感到高興。他們不怪他。他現(xiàn)在加入了一支備受矚目的球隊,和他兒時的偶像勒布朗-詹姆斯一起打球。鑒于東契奇離開達拉斯時的遭遇,4月的這場比賽或許會成為一個告別的機會。

“你會看著他加盟湖人,” 圣彼得的跳舞馬林魚酒吧老板佐托斯說,“他在那里會表現(xiàn)出色,他們會沖擊總冠軍,到時候就會覺得,‘嗯,那……’”

“真有點遺憾啊。畢竟他曾經(jīng)就在我們這兒,你懂吧?”



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